【廣告小學堂】投 FB 廣告千萬別再按「加強推廣貼文」按鈕，自操廣告輕鬆開立企業管理平台

還在用 Facebook 「加強推廣貼文」的按鈕嗎？按了廣告效果真的會好嗎？

正在經營品牌粉專的您，對於「加強推廣貼文」一定不陌生。在寫出貼文後，看到是否要加強推廣這則貼文的訊息，再加上預估觸及人數，好像按下去客戶就會自動上門，真是太方便、太誘人了。但小編今天要告訴您，這麼做不但無法真正吸引客戶，反而浪費一筆廣告預算！那品牌該怎麼操作呢？

為什麼不建議使用「加強推廣貼文」按鈕？避免誤踩臉書廣告投放地雷的幾個關鍵原因：

1.有限的廣告設定選項： 使用「加強推廣貼文」按鈕，廣告設定選項相對簡化，無法細緻地設定廣告目標、受眾和預算等，可能限制了廣告的效果和定位。

2.受限的廣告版位選擇： 此功能無法選擇特定的廣告版位，例如 Facebook 新聞動態、Instagram 動態、右欄廣告等，這可能影響廣告的曝光和觸及用戶的方式。

3.缺乏專業廣告數據： 使用此按鈕投放廣告無法獲得完整的廣告數據，例如 CPC（每點擊成本）、CTR（點擊率）等，限制了對廣告效果的全面了解和優化。

4.無法充分控制廣告內容：限制了對廣告內容的控制權，可能無法最大化地呈現品牌形象或傳達特定的訊息。

地雷一：有限的廣告設定選項

使用「加強推廣貼文」按鈕時，Facebook 提供的廣告設定目標相對較為簡化，主要聚焦在一些常見的目標上。以下是使用「加強推廣貼文」按鈕時可能會遇到的廣告設定目標：

• 增加粉絲（Boost Your Page）：提升你的粉專的粉絲量，讓更多人關注你的粉專。
• 提高貼文知名度（Boost Your Post）： 增加特定貼文的曝光量和觸及範圍，讓更多用戶看到這則貼文。
• 提高互動（Get More Engagement）： 鼓勵用戶對貼文進行互動，如點擊、留言、分享等。
• 推廣你的網站（Send People to Your Website）：引導用戶前往你的網站，提升網站流量。

雖然這些設定可用來快速推廣貼文並增加曝光，然而，使用「加強推廣貼文」按鈕可能會限制了更精準和多樣化的廣告目標和設定選項。

如果你希望有更多控制權和定制性，可能需要使用廣告管理員介面來創建更複雜的廣告設定。

而 Facebook 廣告後台提供了多種廣告設定目標，可以根據廣告主的需求和目標來選擇。這些廣告設定目標包括：

• 知名度目標（Awareness Objectives）：
  • 品牌知名度： 提高品牌知名度，讓更多人認識你的品牌。
  • 地區知名度： 在特定地區提高品牌知名度。
• 考慮階段目標（Consideration Objectives）：
  • 流量： 帶動流量至網站或應用程式。
  • 互動： 鼓勵用戶進行互動，例如點擊、留言、分享。
  • 應用程式安裝： 提高應用程式的下載和安裝量。
  • 視頻觀看次數： 增加視頻觀看量。
• 轉換目標（Conversion Objectives）：
  • 轉換： 鼓勵用戶進行特定的轉換行為，如購買、訂閱、填寫表單等。
  • 目錄銷售： 推廣產品目錄，促進在線銷售。
  • 商店流量： 引導用戶到實體店鋪購買或了解更多產品信息。
• 客戶忠誠度目標（Loyalty Objectives）：
  • 客戶忠誠度： 保持與現有客戶的連結，提高忠誠度和再次購買率。
• 教育目標（Education Objectives）：
  • 認證課程報名： 增加認證課程的報名人數。
  • 學生招募： 提高學生報名量。
• 娛樂目標（Entertainment Objectives）：
  • 活動回應： 鼓勵用戶參與活動。

每種廣告目標都有特定的優化方式和指標，廣告主可以根據自己的需求和預期目標選擇適合的廣告設定目標。

地雷二：受限的廣告版位選擇

當你在 Facebook 廣告管理員中進行廣告創建時，可以選擇以下廣告版位：

• Facebook Feeds：出現在用戶的新聞動態中，以圖片、視頻或輪播方式呈現廣告。

• Instagram Feeds：在 Instagram 用戶的動態中展示廣告，形式與 Facebook Feeds 類似。

• Facebook 右欄：出現在用戶 Facebook 頁面右側的欄位，通常是靜態圖片廣告。

• Instagram Stories：在 Instagram 故事中以全屏形式展示的廣告，可以是圖片或視頻。

• Facebook Marketplace：出現在用戶在 Facebook 市集瀏覽商品時的廣告位置。

• Facebook Messenger：在 Facebook Messenger 中展示的廣告，可以是動態或靜態的廣告形式。

• Facebook In-stream Videos：在 Facebook Watch 中的影片間廣告。

• Audience Network：廣告會出現在 Facebook 合作的外部應用程式和網站上。

這些廣告版位提供了不同的曝光方式和觸及用戶的途徑，廣告主可以根據廣告目標、受眾特性以及預算來選擇適合的版位，以提高廣告效果和達成廣告目標。若使用「加強推廣貼文」按鈕是無法達到選擇性設定的。

地雷三：缺乏專業廣告數據

只有在 Facebook 企業管理平台可以看到完整的數據指標

這句話指的是在 Facebook 的企業管理平台，廣告主或管理者可以查看廣告活動所產生的各種數據指標的完整集合。這些數據指標能提供更全面的廣告效果洞察，有助於評估廣告活動是否成功並進行優化。

在 Facebook 的企業管理平台中，廣告主或管理者能夠獲得完整的數據指標，這是因為 Facebook 提供了廣告分析工具，可以追蹤和記錄廣告的各種指標。廣告主可以透過該平台查看廣告在不同版位上的表現、受眾反饋、花費效益等數據。

Facebook 提供的廣告數據包括各種指標，例如曝光量、點擊率、點擊次數、廣告費用、轉換次數等，這些數據幫助廣告主了解廣告的運作狀況，並可根據數據進行更精準的廣告優化。幫助廣告主做出更明智的決策，以提升廣告活動的效果和投資報酬率。

地雷四：無法充分控制廣告內容

只能使用貼文原始樣貌下廣告，限制了廣告主在創意和設計上的靈活性。無法進行定制化的設計和製作，可能使廣告呈現單一且缺乏吸引力。

相對地，使用企業管理平台下廣告提供了更多樣化的廣告格式和選項，如單圖廣告、多圖廣告、精選輯廣告等。這樣的優勢在於：廣告形式多樣，可以選擇不同的廣告形式和布局，有助於展現更多元化的內容和創意。

單圖廣告、多圖廣告和精選輯廣告是 Facebook 廣告平台提供的不同廣告格式，各自具有不同的特點和用途：

• 單圖廣告（Single Image Ad）：
  • 特點： 僅包含單張圖片作為廣告內容，通常伴隨著標題、說明文字和連結等。
  • 優點： 直接、清晰地展示單一內容，易於創建和理解。可用於單一產品或服務的推廣。
• 多圖廣告（Carousel Ad）：
  • 特點： 包含多張圖片或視頻，用戶可以左右滑動觀看，每張圖片或視頻都可以有獨立的標題、說明和連結。
  • 優點： 允許在一個廣告單元中展示多個產品、功能或特點，增加用戶互動和吸引力。
• 精選輯廣告（Collection Ad）：
  • 特點： 結合了視頻或圖片、標題、說明和產品目錄，用戶可以在不離開 Facebook 平台的情況下瀏覽多個產品。
  • 優點： 提供豐富的視覺和資訊體驗，特別適合電子商務廣告，讓用戶快速瀏覽多個商品。

這些廣告格式各有優勢，適用於不同的廣告需求和目標。單圖廣告直接而清晰地呈現單一內容，多圖廣告能夠在一個廣告單元中展示多個內容，而精選輯廣告則提供了更豐富的互動和產品展示體驗。廣告主可以根據廣告目的和產品特性選擇最適合的廣告格式以達到更好的廣告效果。

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